Por Gabriele Lavreca e Taciana Serafim

O Google descontinuou o Google Optimize em setembro de 2023 e não colocou teste A/B nativo no GA4. Quem usava a ferramenta ficou com uma pergunta prática: por onde continuar testando?

A resposta não é a mesma para todo mundo. Uma operação de e-commerce que testa vitrine e checkout precisa de coisas diferentes de um time de produto que faz experimento em aplicativo, ou de um time de dados que quer feature flag dentro da própria infraestrutura.

Abaixo estão as 8 principais alternativas ao Google Optimize, com prós, contras e as informações que pesam na decisão: plano gratuito, suporte e integração com o GA4.

O Google Optimize foi descontinuado em setembro de 2023 e não há teste A/B nativo no GA4. As alternativas se dividem em três grupos: ferramentas de teste A/B com editor visual (VWO, AB Tasty, Convert, Optimizely, Kameleoon), plataformas de personalização (Croct, Adobe Target) e ferramentas open source com feature flag (GrowthBook).

O que mudou desde o fim do Google Optimize

O Optimize era fácil de instalar, barato e integrado ao ecossistema Google. O que ele nunca foi: robusto. Não tinha teste server-side, tinha limitações de segmentação e, perto do fim, já não acompanhava a necessidade de quem rodava experimentação em escala.

O fim da ferramenta coincidiu com o amadurecimento do mercado. Hoje, quem faz experimentação de verdade costuma precisar de três coisas que o Optimize não entregava bem: feature flags para times de produto, teste server-side (a diferença entre client-side e server-side muda o que você consegue medir) e integração com dados que não são do Google.

Na prática, a escolha passa por quatro perguntas: você testa site, aplicativo ou os dois? Tem desenvolvedor disponível para implementar? Precisa de personalização em tempo real ou só de teste A/B? E qual é o volume de tráfego — porque é ele que define o plano e o custo.

Como escolher a alternativa certa

Antes de comparar preços, responda três coisas:

• O que faltava no Optimize para o seu time entregar mais? Velocidade para subir teste, suporte humano, preço transparente, controle de privacidade. Anote — é esse critério que vai filtrar a lista.
• Compare as ferramentas por esse critério, não por quantidade de funcionalidades. Considere também a interface: o Optimize era amigável para quem nunca testou, e trocar por uma ferramenta pesada pode travar o programa.
• Rode um piloto. Quase todas oferecem período de teste (a Convert dá 14 dias, outras dão 7). Antes de assinar, valide a integração com o seu analytics e a facilidade de subir um teste sem desenvolvedor.

Se o seu problema é estatística — tamanho de amostra, MDE, duração —, vale revisar estatística de teste A/B: amostra, MDE e duração antes de culpar a ferramenta.

As 8 alternativas, uma a uma

1. AB Tasty

O Google anunciou três ferramentas com integração direta ao GA4, e a AB Tasty é a primeira delas. Cobre site, aplicativo e produto, com editor visual no client-side e feature flag no server-side.

Prós:

• Testes em site, aplicativo e produto
• Editor visual e teste server-side com feature flag
• Segmentação por data layer, e-commerce (RFM), terceiros e IA

Contras:

• Configuração inicial complexa
• Versão gratuita limita o volume de tráfego testado

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2. Optimizely

Além do teste A/B, faz teste multivariado e personalização por dados demográficos, comportamentais e geográficos. É a mais completa da lista e também a mais cara de operar.

Prós:

• Testes multivariados e personalização
• Segmentação por dispositivo, canal, utm_campaign e audiências próprias
• Alocação dinâmica de tráfego nos planos mais altos

Contras:

• Suporte em inglês, por ticket
• Preço não é transparente no site

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3. VWO

Visual Website Optimizer. É a ferramenta que mais parece o Optimize no uso diário, o que encurta a curva de aprendizado de quem está migrando.

Prós:

• Fácil de planejar e executar sem desenvolvedor
• Personalização por cenário e rastreio de metas de longo prazo
• Plano gratuito para até 50 mil visitantes únicos

Contras:

• Curva de aprendizado para usar todo o pacote
• Testes multivariados e pós-segmentação só nos planos pagos

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4. Convert Experiences

Ferramenta com mais de uma década de mercado, com preço agressivo para o que entrega. Planos a partir de US$ 99 por mês para 50 mil únicos.

Prós:

• Mais de 90 integrações (Shopify, WordPress, HubSpot e outros)
• Teste sem flicker e sem cookie de terceiros
• Integração oficial com a API do GA4 e full-stack sem custo adicional

Contras:

• Não tem mapas de calor nem módulo de pesquisa

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5. Croct

Plataforma brasileira, com cinco anos de mercado, que combina teste A/B com segmentação avançada e personalização em tempo real — com time local e preço em reais.

Prós:

• Segmentação em tempo real e análise bayesiana
• Teste A/B e personalização server-side
• Integração simples com React e Next.js; suporte em português via Slack

Contras:

• Integração com GA4 em desenvolvimento
• Não faz teste em aplicativo mobile e ainda não tem análise de SRM

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6. Kameleoon

Plataforma de experimentação de nível empresarial, forte em proteção de dados e privacidade, com editor visual sem código.

Prós:

• Editor visual WYSIWYG
• Tecnologia anti-flicker avançada
• Integra-se com facilidade a outras ferramentas do stack

Contras:

• Editor visual lento
• Cenários complexos exigem desenvolvedor
• Relatórios pouco personalizáveis

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7. Adobe Target

Ferramenta empresarial que trabalha lado a lado com o Adobe Analytics: um faz a personalização, o outro a segmentação. Faz sentido sobretudo para quem já está no ecossistema Adobe.

Prós:

• Personalização automatizada com apoio de IA
• Vários testes em paralelo
• Configuração guiada, acessível para iniciantes

Contras:

• Não tem teste gratuito e é a mais cara da lista
• Rende mais com Adobe Analytics do que com GA4
• Exige alto volume de tráfego

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8. GrowthBook

Open source e gratuito, usado por mais de 8.500 empresas. O foco é time de dados e produto: feature flag e teste A/B com dados na sua própria infraestrutura.

Prós:

• Testes ilimitados no plano grátis, com até 3 usuários
• Teste em app via SDK e server-side por feature flag
• Pode rodar self-hosted, no servidor da empresa

Contras:

• Instalação e implementação dependem de desenvolvedor
• GA4 só via BigQuery, com custo de consulta
• Editor visual e suporte premium são pagos

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Qual escolher, na prática

• Está começando agora e vem do Optimize: VWO ou Convert Experiences. As duas são as mais próximas do uso que você já tinha, com plano gratuito ou teste longo.
• E-commerce com vitrine, carrinho e checkout: AB Tasty ou Convert, pela segmentação de e-commerce e pelas integrações com plataformas como Shopify e VTEX.
• Time de produto com aplicativo: AB Tasty, Optimizely ou GrowthBook — as que cobrem app via SDK.
• Time de dados com infraestrutura própria: GrowthBook, pelo modo self-hosted e pela feature flag.
• Operação brasileira que quer suporte em português e preço em reais: Croct.
• Empresa já no ecossistema Adobe: Adobe Target.

Vale comparar também com comparativo de ferramentas de teste A/B e personalização e ver como VWO e feature flags server-side e Croct com CMS headless e Next.js funcionam na prática, além de ABsmartly e testes sequenciais em grupo.

Perguntas frequentes

O GA4 tem teste A/B nativo? Não. O Google chegou a sinalizar a intenção de trazer experimentação para o GA4, mas isso não aconteceu. Quem quer testar precisa de uma ferramenta externa.

Posso migrar meus testes do Optimize para outra ferramenta? Os testes em andamento não migram. O que migra é o histórico de resultados, que serve de base para as próximas hipóteses — e algumas ferramentas oferecem ferramenta de importação de dados.

Ferramenta open source serve para operação séria? Serve, desde que você tenha desenvolvedor. O GrowthBook roda teste ilimitado de graça, mas a instalação, a integração com o GA4 e a implementação dos testes ficam com o seu time.

Dá para testar sem desenvolvedor? Dá, nas ferramentas com editor visual (VWO, AB Tasty, Convert, Croct). Só que teste de mudança estrutural — preço, fluxo, performance — quase sempre vai precisar de alguém de tecnologia.

Próximos passos

O Optimize acabou, mas a experimentação não. O caminho é o mesmo de sempre: defina o que você precisa, rode piloto em duas ou três ferramentas e escolha pela aderência ao seu processo — não pela lista de recursos.

Se a dúvida é qual ferramenta faz sentido para o seu cenário, ou como estruturar um programa de experimentação que não dependa de uma única plataforma, o time da Métricas Boss pode ajudar: conheça a consultoria de analytics e CRO da Métricas Boss.

Ferramentas gratuitas da CRO Brasil

Antes de contratar ferramenta, vale dimensionar o teste: a calculadora de testes A/B da CRO Brasil estima amostra, MDE e duração a partir do seu tráfego. E o CRO BOT faz uma análise gratuita do seu site e sugere hipóteses para os primeiros experimentos.

Sobre a autora

Gabriele Lavreca é especialista em Product Growth no Familhão. Perfil de Gabriele Lavreca no LinkedIn.

Taciana Serafim é editora da CRO Brasil. Perfil de Taciana Serafim no LinkedIn.